Google change la donne : adieu Shopping, bonjour les filtres de produits et de sites

Google a décidé de transformer radicalement l'expérience de recherche d'intention d'achat. L'onglet Shopping classique disparaît et est remplacé par deux nouvelles fonctionnalités : Produits et Sites de produits . Cette évolution est non seulement conforme à la loi américaine sur les marchés numériques (DMA) , mais marque également une nouvelle ère dans la manière dont les utilisateurs comparent, découvrent et achètent des produits en ligne.

Que signifient ces nouveaux filtres ?

Ce changement vise à offrir une expérience plus transparente et compétitive aux utilisateurs comme aux commerçants. Concrètement, voici ce que cela implique :

• Filtre de produits : Affiche les annonces d’articles spécifiques et, en cliquant dessus, ouvre une vue comparative des prix proposés par différents vendeurs. Une véritable sous-SERP conçue pour tester votre stratégie de prix et la qualité de vos fiches produits.
• Filtre de sites produits : privilégie les sites web vendant le produit recherché. Dans certains cas, il affiche des carrousels contenant jusqu’à 12 articles par domaine, offrant ainsi une meilleure visibilité aux boutiques disposant de catalogues bien structurés.

Comment ce changement affecte votre commerce électronique

Pour toute boutique en ligne, et particulièrement pour celles qui utilisent Shopify, cette mise à jour est importante. Cela signifie que :

• Le référencement produit prend de l'importance : vos fiches produits bien optimisées peuvent se démarquer dans les nouveaux modules sans nécessiter d'investissement publicitaire direct.
• La pression concurrentielle sera plus forte : le comparateur intégré au filtre de produits vous oblige à être plus efficace en matière de prix, de descriptions et de valeur ajoutée.
• Les catalogues cohérents sont récompensés : les magasins dont les flux sont propres et à jour bénéficieront d’une meilleure visibilité dans le filtre des sites produits.
• Le CSS devient stratégique : collaborer avec un service de comparaison de prix n'est plus une option, mais un canal clé pour maximiser la présence organique et payante.

Pourquoi cette décision de Google ?

Cette mise à jour s'inscrit dans le cadre du CSS Summit 2024 et vise à se conformer à la DMA. Selon Google, l'objectif est d'offrir une expérience plus visuelle et équitable aux utilisateurs, tout en garantissant une meilleure visibilité aux entreprises.

Chez Migraciones.io, nous le comprenons parfaitement.

Les changements apportés par Google ne sont pas de simples modifications esthétiques : il s’agit de nouvelles règles qui définissent la répartition du trafic et des conversions au sein de l’écosystème numérique. Chez Migraciones.io, nous aidons les marques et les entreprises de e-commerce à s’adapter de manière proactive : nous optimisons les flux de données, développons des stratégies de référencement produit , intégrons efficacement le CSS et concevons des offres tarifaires compétitives pour vous permettre de vous démarquer de la concurrence.

Si vous souhaitez que votre magasin non seulement s'adapte à ces changements, mais qu'il en tire parti, contactez-nous et découvrez comment nous pouvons vous aider à vous développer dans le nouvel univers du commerce électronique.

FAQ concernant les changements apportés à Google Shopping